第一百七十四章 最具竞争力
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其实早在20世纪40年代的时候,风味碳酸饮料的概念就已经出来了,而且同样是可口可乐公司的产物。
那个时候因为战争原因,某地的可口可乐公司凑不够生产可乐需要的原材料,就地取材制作了这儿种口味极为相近的风味汽水。
而且在1984年的时候,厦港市就有了汾达的罐装厂,只不过因为种种原因,一直没能在内陆铺开市场。
“好,卡,很不错!”
街舞秀起来,确实给人一种不一样的感觉,这就是传说中的英姿飒爽吗?
叶英披散下来头发,一屁股坐在陈清水旁边,说道:“这种风格的广告,少见啊。”
“还行吧,国外的广告有很多都是这种风格的。”
可口可乐哪天不卖饮料了,去拍广告应该也能有不错的效果。
可口可乐旗下的可口可乐,雪碧和芬达之类的产品,广告多样化和幽默著称,他们的广告类型只有你想不到,没有你看不到,什么外星人、摩天轮、失业男中年等等,在他们的广告中都曾出现过。
得承认,在这个历史节点下,华夏的广告水平还远远比不上海外。
叶英听到津津有味:“照这么说,国内的广告显得墨守成规了。”
“差不多就是这个意思,现在国内的很多广告还都是老三套,拿着产品一个劲地说好、找个拖谈感言、讲述优点,这样确实能起到宣传的效果,只是给人带来的第一印象就差了。”
“江南皮革厂倒闭了!”这个梗不知道大家听了多少年。
类似于江南皮革厂的广告还有很多,比如某筋骨神贴、保健神丸等等,此类广告可是被观众一顿臭骂!
论发广告,雪清公司绝对是一把好手,这些年在广告投入的费用,怎么也得好几百万了,而且和附近的几个省台的关系都混的不错。
每次雪清公司的广告一拍出来,电视台那边就会在黄金时间前后安排档。
现在的雪清公司也不是当年的一穷二白,黄金时间的广告,该买就买,当然他们也没放弃垃圾时间的广告轰炸。
饮料市场的火爆竞争潜移默化之间便开始了,陈清水怎么也没想到创立公司后,开始的第1次大型竞争竟然是基于纯净水这种产品。
“这个你看了吗?那个雪清公司竟然也推出了纯净水品牌。”
施有珍是哇哈哈总裁宗庆后的老婆,他今天刚好看到了“搬运工”的广告!
宗庆后随口问道:“就是那个戏耍可口可乐的雪清公司吗?”
“除了他们还有谁有这么多鬼点子,他们宣称有21层过滤!”
“二十一?那我得好好的看看!”
在当时那个年代,市场上除了娃哈哈之外,几乎没有符合规定的矿泉水。
大部分的矿泉水都是利用蒸馏水代替的,没有做到离子的反渗透,也正是因为如此纯净水市场检验时,经常出现不合格的现象。
长白山纯净水广告,最开始的时候便是一杯即为浑浊的泥水,经过21层过滤后变成了一杯清澈见底的纯净水。
宗庆后看完后,点了点头:“他们这是走健康的路线,什么二十一层,就是纯属扯淡!”
不过话虽如此,宗庆后也知道以此为中心制造广告,确实能产生不错的市场效应。
他接着问道:“他们选择的代言人是谁?”
“王力宏,一个弯弯的歌手。”
宗庆后抽两口烟斗,不屑地说道:“就一个名不见经传的小歌手,就敢拿出来跟景岗山打擂台,这葫芦里卖的什么药啊?”
这个时候的王力宏无论是人气还是身价,都远远不能和景岗山相比啊。
“反正,不能掉以轻心,”施有珍是是说道:“陈清水这个人就是个笑面虎,而且太会忽悠了,就连百事可乐和可口可乐两个公司都被他忽悠成那样,就足以证明他不是一个简单的人。”
宗庆后从来不把雪清放在眼里。
在华夏大地上,健力宝确实是龙头老大,可是这么多年健力宝只有这么一双铁拳,是个单品牌公司推,出的其他饮料品牌都直接扑了,两家公司根本没有竞争的重合点,宗庆后根本不放在心上。
至于今日集团,虽说是华夏三大巨头之一,可是不知道他们集团整天在瞎折腾个什么,在宗庆后看来,成不了气候。
可是这个雪清公司不一样,自从上次收购天天府商标时,她就注意到这个不走寻常路的黑马企业,绝对是国内最具有竞争力的纯净水公司。
“我从来不敢小瞧这个纯净水,他本身就邪里邪气儿的!”宗庆后接着问道:“这些年他们公司的代言,从来不走寻常路,请的都是一些没什么名气的小歌手、小演员,可是每一次的代言效果都令人惊诧。”
“更邪门的就是他的饮料设计了,连研发部都没有,也就奉天的小农科院勉强算得上,前几天他们公司发行的汾达,和可口可乐的芬达应该是一样了,可我就纳闷儿,他到底从哪里弄到的配方?”
邪门,越想越邪门。
那个芬达在厦港有几年了,不温不火,国内也有几家公司尝试过研究芬达的配方,可都是无功而返姓陈的,究竟从什么地方弄到了类似配方,不仅口味相近,还不会被搞侵权!
“不行,”宗庆后对妻子说道:“这个雪清公司不一般,必须得死死的盯着他,绝对不能再让他们随意壮大了。”
“他们的纯净水卖到哪个城市,咱们的娃哈哈就卖到哪个城市,一定要在纯净水市场上死死地压住他们。”
紧接着宗庆后看了一眼手表,说道:“时候不早了,我得去问问一下景岗山了,还得把后续的合同签了!”
宗庆后离开了公司,施有珍却没有。
都说每一个成功男人的背后,都有一个刚强的女管家,施有珍这个工作狂,就是他最好的后盾。
她一个人拿出磁带,重新研究雪清公司的广告,看了一遍又一遍,一遍又一遍......
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那个时候因为战争原因,某地的可口可乐公司凑不够生产可乐需要的原材料,就地取材制作了这儿种口味极为相近的风味汽水。
而且在1984年的时候,厦港市就有了汾达的罐装厂,只不过因为种种原因,一直没能在内陆铺开市场。
“好,卡,很不错!”
街舞秀起来,确实给人一种不一样的感觉,这就是传说中的英姿飒爽吗?
叶英披散下来头发,一屁股坐在陈清水旁边,说道:“这种风格的广告,少见啊。”
“还行吧,国外的广告有很多都是这种风格的。”
可口可乐哪天不卖饮料了,去拍广告应该也能有不错的效果。
可口可乐旗下的可口可乐,雪碧和芬达之类的产品,广告多样化和幽默著称,他们的广告类型只有你想不到,没有你看不到,什么外星人、摩天轮、失业男中年等等,在他们的广告中都曾出现过。
得承认,在这个历史节点下,华夏的广告水平还远远比不上海外。
叶英听到津津有味:“照这么说,国内的广告显得墨守成规了。”
“差不多就是这个意思,现在国内的很多广告还都是老三套,拿着产品一个劲地说好、找个拖谈感言、讲述优点,这样确实能起到宣传的效果,只是给人带来的第一印象就差了。”
“江南皮革厂倒闭了!”这个梗不知道大家听了多少年。
类似于江南皮革厂的广告还有很多,比如某筋骨神贴、保健神丸等等,此类广告可是被观众一顿臭骂!
论发广告,雪清公司绝对是一把好手,这些年在广告投入的费用,怎么也得好几百万了,而且和附近的几个省台的关系都混的不错。
每次雪清公司的广告一拍出来,电视台那边就会在黄金时间前后安排档。
现在的雪清公司也不是当年的一穷二白,黄金时间的广告,该买就买,当然他们也没放弃垃圾时间的广告轰炸。
饮料市场的火爆竞争潜移默化之间便开始了,陈清水怎么也没想到创立公司后,开始的第1次大型竞争竟然是基于纯净水这种产品。
“这个你看了吗?那个雪清公司竟然也推出了纯净水品牌。”
施有珍是哇哈哈总裁宗庆后的老婆,他今天刚好看到了“搬运工”的广告!
宗庆后随口问道:“就是那个戏耍可口可乐的雪清公司吗?”
“除了他们还有谁有这么多鬼点子,他们宣称有21层过滤!”
“二十一?那我得好好的看看!”
在当时那个年代,市场上除了娃哈哈之外,几乎没有符合规定的矿泉水。
大部分的矿泉水都是利用蒸馏水代替的,没有做到离子的反渗透,也正是因为如此纯净水市场检验时,经常出现不合格的现象。
长白山纯净水广告,最开始的时候便是一杯即为浑浊的泥水,经过21层过滤后变成了一杯清澈见底的纯净水。
宗庆后看完后,点了点头:“他们这是走健康的路线,什么二十一层,就是纯属扯淡!”
不过话虽如此,宗庆后也知道以此为中心制造广告,确实能产生不错的市场效应。
他接着问道:“他们选择的代言人是谁?”
“王力宏,一个弯弯的歌手。”
宗庆后抽两口烟斗,不屑地说道:“就一个名不见经传的小歌手,就敢拿出来跟景岗山打擂台,这葫芦里卖的什么药啊?”
这个时候的王力宏无论是人气还是身价,都远远不能和景岗山相比啊。
“反正,不能掉以轻心,”施有珍是是说道:“陈清水这个人就是个笑面虎,而且太会忽悠了,就连百事可乐和可口可乐两个公司都被他忽悠成那样,就足以证明他不是一个简单的人。”
宗庆后从来不把雪清放在眼里。
在华夏大地上,健力宝确实是龙头老大,可是这么多年健力宝只有这么一双铁拳,是个单品牌公司推,出的其他饮料品牌都直接扑了,两家公司根本没有竞争的重合点,宗庆后根本不放在心上。
至于今日集团,虽说是华夏三大巨头之一,可是不知道他们集团整天在瞎折腾个什么,在宗庆后看来,成不了气候。
可是这个雪清公司不一样,自从上次收购天天府商标时,她就注意到这个不走寻常路的黑马企业,绝对是国内最具有竞争力的纯净水公司。
“我从来不敢小瞧这个纯净水,他本身就邪里邪气儿的!”宗庆后接着问道:“这些年他们公司的代言,从来不走寻常路,请的都是一些没什么名气的小歌手、小演员,可是每一次的代言效果都令人惊诧。”
“更邪门的就是他的饮料设计了,连研发部都没有,也就奉天的小农科院勉强算得上,前几天他们公司发行的汾达,和可口可乐的芬达应该是一样了,可我就纳闷儿,他到底从哪里弄到的配方?”
邪门,越想越邪门。
那个芬达在厦港有几年了,不温不火,国内也有几家公司尝试过研究芬达的配方,可都是无功而返姓陈的,究竟从什么地方弄到了类似配方,不仅口味相近,还不会被搞侵权!
“不行,”宗庆后对妻子说道:“这个雪清公司不一般,必须得死死的盯着他,绝对不能再让他们随意壮大了。”
“他们的纯净水卖到哪个城市,咱们的娃哈哈就卖到哪个城市,一定要在纯净水市场上死死地压住他们。”
紧接着宗庆后看了一眼手表,说道:“时候不早了,我得去问问一下景岗山了,还得把后续的合同签了!”
宗庆后离开了公司,施有珍却没有。
都说每一个成功男人的背后,都有一个刚强的女管家,施有珍这个工作狂,就是他最好的后盾。
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