第346章 疯狂的代言
第346章疯狂的代言
《神庙逃亡》的爆火,最先反应过来的是华尔街。
10年,智能机的普及率远没有几年后那么高。
智能手机跟传统手机最大的区别之一就是触屏,《神庙逃亡》是市面上第一个综合‘划屏’和‘重力感应’两项核心玩法的手游。
它,足够新奇!
而免费又完美戳中了人类白嫖的天性。
漂亮国人不喜欢白嫖吗?
怎么可能!
阿美瑞卡发放的救济物资,领取者可不止流浪汉,很多不在救济范围之内的家庭也会领取。
如果发放的物资不是临期食品,口味再稍微好一点,领取免费物资的人会排成长龙。
白嫖星人,无处不在!
其实,即便没有陆远助推,《神庙逃亡》该火,还是会火,只是时间会晚一点。
华尔街注意到《神庙逃亡》,关注重点在于游戏玩法的开创性和可复制性。
这似乎是手游的新赛道?
有的搞!
而那些品牌方,他们更看重号召力、影响力。
陆远发了一条动态,直接让一款游戏下载量暴增几十万,两天下载量破百万。
馋呐!
最急的肯定是巴宝莉跟保时捷,他们一边要跟陆远谈判,一边还提防外面的那些妖艳贱货。
有老娘在,你们休想爬上陆天王的床!
巴宝莉连夜提高了报价,送上了一份价值2000万英镑的合同。
三年2000万英镑,平均一年666万英镑。
依照最新的汇率,合同价值2个亿。
很有诚意。
保时捷递来的合同也不赖,三年两千七百万美刀,一年900万美刀,价值1.82亿。
不过,保时捷并没有最有诚意的。
宝马递来了一份两年两千万美刀的合同。
一年一千万,价格更高。
两年,合同期限更短。
如果保时捷不跟,陆老板只能对保时捷表示。
别联系了,我怕宝马误会。
反正都是国外品牌,谁价格高,陆远就选谁。
就是这么现实。
至于耐克、阿迪啥的,陆远根本没有搭理。
前不久,陆远刚跟安踏、森马续了代言合同,虽然他们提供的报价无法跟那些国际大牌相比。
但好歹是自家人。
亏一点,也不吃亏。
安踏提供的代言费用是2800万/年,森马略低一点,2000万一年,折算成美刀,大概300-400之间。
也没有亏太多。
不过,安踏、森马、巴宝莉、宝马四家品牌方的报价,都没法跟可口可乐相比。
可口可乐提供了一份6000万美刀的合同。
5年6000万美刀。
1200万美刀/年。
不得不说,这个价格非常诱人,如果算上巡演的六千万赞助,可口可乐在陆远身上砸了1.2亿美刀。
如果换做是去年,陆老板多半会好好考虑考虑。
但此一时,彼一时。
因为好声音的缘故,非常可乐确实火了一段时间,然而,面对两大巨头的价格战,非常可乐的日子,又难过了起来。
两家拥有百年历史的企业,不论是供应链管理,还是市场营销都全面领先。
此外,娃哈哈的可乐业务,本来就不太赚钱,如果不是其他业务特别赚钱,可乐业务早就娃哈哈砍掉。
如今,娃哈哈虽然没砍掉可乐生产线,但历经两大巨头的联合绞杀,娃哈哈内部的态度已经发生了微妙变化。
从激进变成保守。
此前,娃哈哈的策略是守住农村市场的同时,反攻城市。
非常咖啡可乐、啤儿茶爽都是反攻推出的产品。
但,最后都失败了。
咖啡+可乐,根本不符合国人的口味,啤儿茶爽,更是被这个名字干废了一半。
连续数次失败,娃哈哈内部已然战略性的放弃了可乐。
不过,放弃可乐,不意味着放弃碳酸饮料市场。
娃哈哈正在研发的新品【格瓦斯】,已经提前预定了《我是歌手》的独家冠名。
正因为如此,陆远当初在选择演唱会赞助时,才会选中可口可乐。
他只是一个明星。
帮一把,扶一把可以。
扶几把?
那不行!
让一家企业起死回生?
他也没有那么大的脸。
98年,正值程龙的巅峰时期,由他代言的汾煌可乐,一炮而红。
那两年,汾煌可乐卖疯了,论声势,都能跟国民级饮料健力宝叫板。
但好日子仅仅持续三年,时间来到2001年,汾煌可乐直接倒闭。
至此,程龙魔咒又多了一个品牌。
眼看娃哈哈准备转换赛道,陆老板也没了那么多顾忌,看到可口可乐这么有诚意的份上。
他接下了这份代言。
1200万美刀,8200万RMB一年,确实很香。
广告曲也选好了,可口可乐跟百事可乐不一样,他们更愿意选取已经发行的‘老歌’,而不是定制一首新歌。
可口可乐挑中了《goodtime》作为广告曲,连词都不用改,直接选取其中的一段副歌。
“
一切都会好起来的
我们都不必在意
一起共度美好时光吧……”
只要补拍一份一群人举着可乐,一边唱唱跳跳,一边看世界杯的片段,就能直接拿去投放。
除了服装、汽车、快消品之外,近期找陆远的品牌方还有一大堆。
各行各业都有,包括信用卡、电脑、手机、手表等等。
在这些代言中,陆远挑挑拣拣选了几个比较有诚意的品牌。
手表品牌:积家,全球代言人,报价600万欧元/年(5400万RMB)
航司:阿联酋航空,全球代言,报价1600万美元/两年。
手机:诺基亚,全球代言,报价1800万刀/两年。
剩下的品牌,报价虽然不乏很有诚意的,但陆远并不打算接。
那些品牌方也不是冤大头。
他们愿意报高价,一方面是因为陆远的个人影响力,以及背靠亚洲市场,另外一方面也是看陆远身上很干净。
代言很少。
如果他一口气接上十几个代言,钱固然更多,但后续的代言费用肯定会下滑。
与其损耗口碑,不如少而精。
安踏、森马、可口可乐、诺基亚、宝马、宝巴莉、积家、阿联酋航空,看着只有八个代言,数量很少。
然而,这八个代言提供的代言费用却超过六千万美刀。
一年广告代言收入四个亿,直接完成了年目标的三分之一。
(之前定下的年入15亿)
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《神庙逃亡》的爆火,最先反应过来的是华尔街。
10年,智能机的普及率远没有几年后那么高。
智能手机跟传统手机最大的区别之一就是触屏,《神庙逃亡》是市面上第一个综合‘划屏’和‘重力感应’两项核心玩法的手游。
它,足够新奇!
而免费又完美戳中了人类白嫖的天性。
漂亮国人不喜欢白嫖吗?
怎么可能!
阿美瑞卡发放的救济物资,领取者可不止流浪汉,很多不在救济范围之内的家庭也会领取。
如果发放的物资不是临期食品,口味再稍微好一点,领取免费物资的人会排成长龙。
白嫖星人,无处不在!
其实,即便没有陆远助推,《神庙逃亡》该火,还是会火,只是时间会晚一点。
华尔街注意到《神庙逃亡》,关注重点在于游戏玩法的开创性和可复制性。
这似乎是手游的新赛道?
有的搞!
而那些品牌方,他们更看重号召力、影响力。
陆远发了一条动态,直接让一款游戏下载量暴增几十万,两天下载量破百万。
馋呐!
最急的肯定是巴宝莉跟保时捷,他们一边要跟陆远谈判,一边还提防外面的那些妖艳贱货。
有老娘在,你们休想爬上陆天王的床!
巴宝莉连夜提高了报价,送上了一份价值2000万英镑的合同。
三年2000万英镑,平均一年666万英镑。
依照最新的汇率,合同价值2个亿。
很有诚意。
保时捷递来的合同也不赖,三年两千七百万美刀,一年900万美刀,价值1.82亿。
不过,保时捷并没有最有诚意的。
宝马递来了一份两年两千万美刀的合同。
一年一千万,价格更高。
两年,合同期限更短。
如果保时捷不跟,陆老板只能对保时捷表示。
别联系了,我怕宝马误会。
反正都是国外品牌,谁价格高,陆远就选谁。
就是这么现实。
至于耐克、阿迪啥的,陆远根本没有搭理。
前不久,陆远刚跟安踏、森马续了代言合同,虽然他们提供的报价无法跟那些国际大牌相比。
但好歹是自家人。
亏一点,也不吃亏。
安踏提供的代言费用是2800万/年,森马略低一点,2000万一年,折算成美刀,大概300-400之间。
也没有亏太多。
不过,安踏、森马、巴宝莉、宝马四家品牌方的报价,都没法跟可口可乐相比。
可口可乐提供了一份6000万美刀的合同。
5年6000万美刀。
1200万美刀/年。
不得不说,这个价格非常诱人,如果算上巡演的六千万赞助,可口可乐在陆远身上砸了1.2亿美刀。
如果换做是去年,陆老板多半会好好考虑考虑。
但此一时,彼一时。
因为好声音的缘故,非常可乐确实火了一段时间,然而,面对两大巨头的价格战,非常可乐的日子,又难过了起来。
两家拥有百年历史的企业,不论是供应链管理,还是市场营销都全面领先。
此外,娃哈哈的可乐业务,本来就不太赚钱,如果不是其他业务特别赚钱,可乐业务早就娃哈哈砍掉。
如今,娃哈哈虽然没砍掉可乐生产线,但历经两大巨头的联合绞杀,娃哈哈内部的态度已经发生了微妙变化。
从激进变成保守。
此前,娃哈哈的策略是守住农村市场的同时,反攻城市。
非常咖啡可乐、啤儿茶爽都是反攻推出的产品。
但,最后都失败了。
咖啡+可乐,根本不符合国人的口味,啤儿茶爽,更是被这个名字干废了一半。
连续数次失败,娃哈哈内部已然战略性的放弃了可乐。
不过,放弃可乐,不意味着放弃碳酸饮料市场。
娃哈哈正在研发的新品【格瓦斯】,已经提前预定了《我是歌手》的独家冠名。
正因为如此,陆远当初在选择演唱会赞助时,才会选中可口可乐。
他只是一个明星。
帮一把,扶一把可以。
扶几把?
那不行!
让一家企业起死回生?
他也没有那么大的脸。
98年,正值程龙的巅峰时期,由他代言的汾煌可乐,一炮而红。
那两年,汾煌可乐卖疯了,论声势,都能跟国民级饮料健力宝叫板。
但好日子仅仅持续三年,时间来到2001年,汾煌可乐直接倒闭。
至此,程龙魔咒又多了一个品牌。
眼看娃哈哈准备转换赛道,陆老板也没了那么多顾忌,看到可口可乐这么有诚意的份上。
他接下了这份代言。
1200万美刀,8200万RMB一年,确实很香。
广告曲也选好了,可口可乐跟百事可乐不一样,他们更愿意选取已经发行的‘老歌’,而不是定制一首新歌。
可口可乐挑中了《goodtime》作为广告曲,连词都不用改,直接选取其中的一段副歌。
“
一切都会好起来的
我们都不必在意
一起共度美好时光吧……”
只要补拍一份一群人举着可乐,一边唱唱跳跳,一边看世界杯的片段,就能直接拿去投放。
除了服装、汽车、快消品之外,近期找陆远的品牌方还有一大堆。
各行各业都有,包括信用卡、电脑、手机、手表等等。
在这些代言中,陆远挑挑拣拣选了几个比较有诚意的品牌。
手表品牌:积家,全球代言人,报价600万欧元/年(5400万RMB)
航司:阿联酋航空,全球代言,报价1600万美元/两年。
手机:诺基亚,全球代言,报价1800万刀/两年。
剩下的品牌,报价虽然不乏很有诚意的,但陆远并不打算接。
那些品牌方也不是冤大头。
他们愿意报高价,一方面是因为陆远的个人影响力,以及背靠亚洲市场,另外一方面也是看陆远身上很干净。
代言很少。
如果他一口气接上十几个代言,钱固然更多,但后续的代言费用肯定会下滑。
与其损耗口碑,不如少而精。
安踏、森马、可口可乐、诺基亚、宝马、宝巴莉、积家、阿联酋航空,看着只有八个代言,数量很少。
然而,这八个代言提供的代言费用却超过六千万美刀。
一年广告代言收入四个亿,直接完成了年目标的三分之一。
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