第3308章 被媒体造谣搞死的品牌
对,没错,这里要说的就是房龙代言的,那个霸王洗发水。
霸王公司本来是个小作坊,主打一个中药养颜养发,八十年代末才注册了公司,并且购买了华南植物研究所的中草药洗发水专利,然后凭借防脱发洗发水一战成名。
后来还成为了驰名商标,零九年还被评为了中药日化市场第一品牌,并于同年在港股上市,市值一度达到了二百亿港元。
结果好日子还没过多久,转过年来的壹零年,灾难,或者说谣言就来了。
有航康媒体壹周刊刊发了一篇针对霸王洗发水的文章,标题就是耸人听闻的四个大字:霸王致癌!
文章的内容,说的是一位航康的陈姓消费者,向媒体投诉,霸王洗发水中含有二恶烷。
二恶烷,可是世卫组织认定的,可疑人类致癌物组别的物质。
因此,这则新闻一经刊发,立刻就炸了。
再加上当时微薄等媒体平台的兴盛,在各种媒体的推波助澜之下,霸王洗发水致癌的事,迅速就传遍了全国每个角落。
各地职能部门马上对霸王洗发水进行了抽检,抽检的结果是,霸王洗发水样品中的二恶烷含量只有6.4ppm,不会对人产生任何的危害。
相关国标是洗发水中的二恶烷含量,不超过30ppm就是安全的,霸王洗发水中才6.4ppm,这点含量,简直是可以忽略不计。
甚至其含量,还大大低于一些国际大牌洗发水中二恶烷的含量,霸王洗发水可以算的上是行业典范了。
但是奈何大家都不信啊,人家其他品牌没爆出来,那就是“没有”,你被爆出来了,那你的洗发水就是致癌。
这尼玛,根本就没地方去说理啊,估计霸王集团的老板,当场就要哭晕在厕所中了吧!
或许有人会问了,既然二恶烷是致癌物,那为什么不能让他的含量是“零”呢?
这就是有点不讲理了,或者说是不知道洗发水的成分了。
除了霸王之外,市面上所有的洗发水、沐浴露、香皂等等之类的日化用品,都不可避免的含有微量的二恶烷。
因为这些洗化用品中,广泛采用的一类叫做月桂醇聚醚硫酸酯钠的东西,(太特么的拗口了),这类东西在合成过程中,是不可避免的、多多少少都会产生一些二恶烷的。
所以日化厂家们,通常的做法就是对其提纯,从而降低二恶烷的含量,只要符合标准就行,没必要降低到零。
——霸王能做到6.4,已经算是很低了,算是很有良心了。
不过,普通人才不在乎你的含量是高是低呢,反正你就是含了,这又是之前说的,抛开剂量不谈,又开始耍流氓了!
相关部门等同于辟谣的抽检报告,根本就没有人相信,他们还是更喜欢相信、更劲爆的、霸王洗发水致癌的这类谣言,这才是普通人喜闻乐见的消息嘛。
于是乎,任凭霸王集团喊破了喉咙,人们也不再购买他们的洗发水,商场也主动将他们的产品进行了下架。
霸王的市值也从两百多亿,一路下滑到了现在个两亿多,基本算是清零了。
霸王集团一怒之下,起诉了刊发不实报道的航康媒体壹周刊,索赔五点六亿港币。
但怎么说呢,航康的法律本身就是对犯罪行为相当的纵容,其违法成本近乎于没有,所以才造成了后来某些人的肆无忌惮。
这次也不例外,航康的媒体的报道,只管是怎么吸引眼球怎么来,他们才不在乎事实到底是什么呢。
不出意外,经过几年的诉讼,霸王集团赢得了这场官司,但是航康法院却仅仅是判航康媒体壹周刊,赔偿了霸王集团三百万港币。
——壹周刊的尿性,估计都被人告习惯了,对于这样的诉讼根本就不在乎。
相比起霸王集团因为谣言而造成的损失,这点钱,连个零头都不够,这就是在打发要饭的呢。
而在诉讼调查的过程中,壹周刊所采访的,那位爆料的“陈姓消费者”的身份,也被扒了出来。
他实际上的身份,正是航康一家洗发水公司、“梨奥美”的老板,跟霸王洗发水是直接的竞争关系。——就是现在的“梨奥美”环球化妆品有限公司。
他仅仅是用了一个漏洞百出的谣言,几乎没有任何成本的,就把竞争对手给摧毁了,这就是谣言的威力!
一家洗发水公司的老板,去爆料另外一家公司的洗发水有问题,壹周刊竟然连这个都没核查到,就听之信之,并且选取了不合逻辑、不科学的标准进行片面报道,凭空捏造霸王使用差的原料,谋取最大利润的猜测。
或者说,壹周刊就是选择了流量最高的方式来报道,却没有选择中立客观的方式来报道。
对于他们的所作所为,唐伟东当面,也只会说一个字:“呸,恶心,真特么的恶心!”
随着媒体全面进入数字化时代,耸人听闻的谣言也更容易出现并传播,因为造谣传谣的成本太低了。
就像之前提过的,广为人知的,营养快线是避孕套做的,这种弱智的谣言,竟然差点毁掉了一款热到爆炸的饮品。
当年营养快线可是横扫国内市场,身后二里地都找不到对手的那种存在,但就是因为一个小透明的随便一口嗨,然后又被竞争对手加以利用,最终直接将营养快线从云端打入了地狱。
这个谣言诞生于贰零壹壹年,某位不知名的网友发现,营养快线风干之后会形成一层胶状的皮,于是说营养快线是避孕套做的。
只是当时根本就没有人相信,他的这种类似胡咧咧的说词,所以这件事也就没有掀起特别大的波澜。
但是到了贰零壹肆年的时候,由于这款产品实在是太火爆了,所以就被竞争对手把这则脑残的谣言给翻了出来,并且借助资本和媒体的力量,在朋友圈和微薄大肆进行传播。
最后这个谣言,甚至逐渐演变成了营养快线和AD钙奶会导致白血病、里面含有肉毒杆菌之类的、各种各样的版本。
这明显就是有人在有组织的,对哇哈哈的产品,展开的造谣和打击,只是没有抓到这件事始作俑者的把柄罢了!
根据哇哈哈的统计,这一则谣言,仅让营养快线就损失了125亿,这还不算公司其他产品,和给哇哈哈品牌带来的损失呢。
宗老板在事后谈到这件事的时候,犹自心有余悸的说道:“我认为我的企业还是可以的,换个别的企业肯定倒闭了!”
请收藏本站:https://www.ymtxt.cc。要么小说网手机版:https://m.ymtxt.cc
霸王公司本来是个小作坊,主打一个中药养颜养发,八十年代末才注册了公司,并且购买了华南植物研究所的中草药洗发水专利,然后凭借防脱发洗发水一战成名。
后来还成为了驰名商标,零九年还被评为了中药日化市场第一品牌,并于同年在港股上市,市值一度达到了二百亿港元。
结果好日子还没过多久,转过年来的壹零年,灾难,或者说谣言就来了。
有航康媒体壹周刊刊发了一篇针对霸王洗发水的文章,标题就是耸人听闻的四个大字:霸王致癌!
文章的内容,说的是一位航康的陈姓消费者,向媒体投诉,霸王洗发水中含有二恶烷。
二恶烷,可是世卫组织认定的,可疑人类致癌物组别的物质。
因此,这则新闻一经刊发,立刻就炸了。
再加上当时微薄等媒体平台的兴盛,在各种媒体的推波助澜之下,霸王洗发水致癌的事,迅速就传遍了全国每个角落。
各地职能部门马上对霸王洗发水进行了抽检,抽检的结果是,霸王洗发水样品中的二恶烷含量只有6.4ppm,不会对人产生任何的危害。
相关国标是洗发水中的二恶烷含量,不超过30ppm就是安全的,霸王洗发水中才6.4ppm,这点含量,简直是可以忽略不计。
甚至其含量,还大大低于一些国际大牌洗发水中二恶烷的含量,霸王洗发水可以算的上是行业典范了。
但是奈何大家都不信啊,人家其他品牌没爆出来,那就是“没有”,你被爆出来了,那你的洗发水就是致癌。
这尼玛,根本就没地方去说理啊,估计霸王集团的老板,当场就要哭晕在厕所中了吧!
或许有人会问了,既然二恶烷是致癌物,那为什么不能让他的含量是“零”呢?
这就是有点不讲理了,或者说是不知道洗发水的成分了。
除了霸王之外,市面上所有的洗发水、沐浴露、香皂等等之类的日化用品,都不可避免的含有微量的二恶烷。
因为这些洗化用品中,广泛采用的一类叫做月桂醇聚醚硫酸酯钠的东西,(太特么的拗口了),这类东西在合成过程中,是不可避免的、多多少少都会产生一些二恶烷的。
所以日化厂家们,通常的做法就是对其提纯,从而降低二恶烷的含量,只要符合标准就行,没必要降低到零。
——霸王能做到6.4,已经算是很低了,算是很有良心了。
不过,普通人才不在乎你的含量是高是低呢,反正你就是含了,这又是之前说的,抛开剂量不谈,又开始耍流氓了!
相关部门等同于辟谣的抽检报告,根本就没有人相信,他们还是更喜欢相信、更劲爆的、霸王洗发水致癌的这类谣言,这才是普通人喜闻乐见的消息嘛。
于是乎,任凭霸王集团喊破了喉咙,人们也不再购买他们的洗发水,商场也主动将他们的产品进行了下架。
霸王的市值也从两百多亿,一路下滑到了现在个两亿多,基本算是清零了。
霸王集团一怒之下,起诉了刊发不实报道的航康媒体壹周刊,索赔五点六亿港币。
但怎么说呢,航康的法律本身就是对犯罪行为相当的纵容,其违法成本近乎于没有,所以才造成了后来某些人的肆无忌惮。
这次也不例外,航康的媒体的报道,只管是怎么吸引眼球怎么来,他们才不在乎事实到底是什么呢。
不出意外,经过几年的诉讼,霸王集团赢得了这场官司,但是航康法院却仅仅是判航康媒体壹周刊,赔偿了霸王集团三百万港币。
——壹周刊的尿性,估计都被人告习惯了,对于这样的诉讼根本就不在乎。
相比起霸王集团因为谣言而造成的损失,这点钱,连个零头都不够,这就是在打发要饭的呢。
而在诉讼调查的过程中,壹周刊所采访的,那位爆料的“陈姓消费者”的身份,也被扒了出来。
他实际上的身份,正是航康一家洗发水公司、“梨奥美”的老板,跟霸王洗发水是直接的竞争关系。——就是现在的“梨奥美”环球化妆品有限公司。
他仅仅是用了一个漏洞百出的谣言,几乎没有任何成本的,就把竞争对手给摧毁了,这就是谣言的威力!
一家洗发水公司的老板,去爆料另外一家公司的洗发水有问题,壹周刊竟然连这个都没核查到,就听之信之,并且选取了不合逻辑、不科学的标准进行片面报道,凭空捏造霸王使用差的原料,谋取最大利润的猜测。
或者说,壹周刊就是选择了流量最高的方式来报道,却没有选择中立客观的方式来报道。
对于他们的所作所为,唐伟东当面,也只会说一个字:“呸,恶心,真特么的恶心!”
随着媒体全面进入数字化时代,耸人听闻的谣言也更容易出现并传播,因为造谣传谣的成本太低了。
就像之前提过的,广为人知的,营养快线是避孕套做的,这种弱智的谣言,竟然差点毁掉了一款热到爆炸的饮品。
当年营养快线可是横扫国内市场,身后二里地都找不到对手的那种存在,但就是因为一个小透明的随便一口嗨,然后又被竞争对手加以利用,最终直接将营养快线从云端打入了地狱。
这个谣言诞生于贰零壹壹年,某位不知名的网友发现,营养快线风干之后会形成一层胶状的皮,于是说营养快线是避孕套做的。
只是当时根本就没有人相信,他的这种类似胡咧咧的说词,所以这件事也就没有掀起特别大的波澜。
但是到了贰零壹肆年的时候,由于这款产品实在是太火爆了,所以就被竞争对手把这则脑残的谣言给翻了出来,并且借助资本和媒体的力量,在朋友圈和微薄大肆进行传播。
最后这个谣言,甚至逐渐演变成了营养快线和AD钙奶会导致白血病、里面含有肉毒杆菌之类的、各种各样的版本。
这明显就是有人在有组织的,对哇哈哈的产品,展开的造谣和打击,只是没有抓到这件事始作俑者的把柄罢了!
根据哇哈哈的统计,这一则谣言,仅让营养快线就损失了125亿,这还不算公司其他产品,和给哇哈哈品牌带来的损失呢。
宗老板在事后谈到这件事的时候,犹自心有余悸的说道:“我认为我的企业还是可以的,换个别的企业肯定倒闭了!”
请收藏本站:https://www.ymtxt.cc。要么小说网手机版:https://m.ymtxt.cc